Москва: как город с рекордным турпотоком бережёт центр от овертуризма
Москва номинирована на премию «Туризм будущего» 2026 как регион России, представив проекты Комитета по туризму города Москвы (Мостуризм). В 2025 году город принял 26,5 миллиона туристов, рекорд, и одновременно готовится к следующему рубежу: к 2030 году турпоток по стране должен вырасти вдвое, до 140 миллионов поездок в год, такую задачу поставил президент России.
Гости, которых не видно в центре
Из 26,5 миллиона туристов 2025 года 23,7 миллиона приехали из регионов России, чаще всего из Центрального федерального округа, Санкт-Петербурга и Краснодарского края, и 2,8 миллиона, из-за рубежа, в основном из Китая, Индии и стран Ближнего Востока. Больше 56% ресторанов и баров города, больше 80% парков и больше 70% отелей уже работают за пределами исторического центра. Турпоток целенаправленно распределяют по районам, чтобы разгрузить центр. На портале RUSSPASS для путешественников проложено больше 20 эко-маршрутов за пределами ЦАО.
Городская экология: от отелей до фестивалей
На фестивалях «Лето в Москве», «Усадьбы Москвы» и «Китайский Новый год» организован раздельный сбор мусора. В отельном бизнесе внедряют «зелёные» стандарты, город развивает электротранспорт и цифровые сервисы для управления потоками гостей.
Экологическая инфраструктура посчитана и на уровне города целиком: больше 1,2 тысячи парков и зелёных зон, больше 108 км благоустроенных набережных, около 23 тысяч ресторанов, кафе и других гастрозаведений. Маршруты экотуризма, пешеходные зоны и зелёные пространства развивают целенаправленно: на портале RUSSPASS для этого проложено больше 20 эко-маршрутов, включая эко-тропы.
Кадры готовят заранее
С 2023 года Мостуризм развивает «Московскую школу гостеприимства», экосистему из четырёх программ. «Твой старт в туризме», бесплатный практический интенсив для молодёжи 18–35 лет. «Добро пожаловать в туризм!», круглогодичные онлайн-курсы для действующих сотрудников отрасли, включая курьеров и самозанятых. Биржа вакансий для поиска работы и сотрудников в туристической сфере города. И 12 курсов повышения квалификации для работников отрасли в регионах национального маршрута «Золотое кольцо».
Событийный туризм с логикой сохранения
«Лето в Москве» третий год подряд объединяет 500 городских площадок за 100 дней; в 2026 году темой сезона стало «Время быть вместе», а отдельным направлением, поддержка участников СВО. Продукцию локальных брендов на площадках фестиваля и в павильонах «Сделано в Москве» представили 700 московских производителей, а выручка от продажи их товаров и услуг превысила 200 миллионов рублей. Фестиваль «Усадьбы Москвы» встраивает 77 исторических объектов, включая 60 усадеб, в современную жизнь города через парковые прогулки, лекции и мастер-классы на открытом воздухе, не нарушая их подлинность: за три года фестиваль собрал больше 7,7 тысячи мероприятий и 3,5 миллиона посетителей. «Московское чаепитие» возвращает традицию неспешного общения: фирменный купаж чёрного чая с апельсином, бутонами роз и лепестками василька москвичи и гости выбрали сами на открытых дегустациях в 2024 году. С 2020 года онлайн-конкурс маршрутов «Покажи Москву!» собрал больше 3500 идей от жителей и наградил 126 победителей.
Из 26,5 миллиона туристов 2025 года 23,7 миллиона приехали из регионов России, чаще всего из Центрального федерального округа, Санкт-Петербурга и Краснодарского края, и 2,8 миллиона, из-за рубежа, в основном из Китая, Индии и стран Ближнего Востока. Больше 56% ресторанов и баров города, больше 80% парков и больше 70% отелей уже работают за пределами исторического центра. Турпоток целенаправленно распределяют по районам, чтобы разгрузить центр. На портале RUSSPASS для путешественников проложено больше 20 эко-маршрутов за пределами ЦАО.
Городская экология: от отелей до фестивалей
На фестивалях «Лето в Москве», «Усадьбы Москвы» и «Китайский Новый год» организован раздельный сбор мусора. В отельном бизнесе внедряют «зелёные» стандарты, город развивает электротранспорт и цифровые сервисы для управления потоками гостей.
Экологическая инфраструктура посчитана и на уровне города целиком: больше 1,2 тысячи парков и зелёных зон, больше 108 км благоустроенных набережных, около 23 тысяч ресторанов, кафе и других гастрозаведений. Маршруты экотуризма, пешеходные зоны и зелёные пространства развивают целенаправленно: на портале RUSSPASS для этого проложено больше 20 эко-маршрутов, включая эко-тропы.
Кадры готовят заранее
С 2023 года Мостуризм развивает «Московскую школу гостеприимства», экосистему из четырёх программ. «Твой старт в туризме», бесплатный практический интенсив для молодёжи 18–35 лет. «Добро пожаловать в туризм!», круглогодичные онлайн-курсы для действующих сотрудников отрасли, включая курьеров и самозанятых. Биржа вакансий для поиска работы и сотрудников в туристической сфере города. И 12 курсов повышения квалификации для работников отрасли в регионах национального маршрута «Золотое кольцо».
Событийный туризм с логикой сохранения
«Лето в Москве» третий год подряд объединяет 500 городских площадок за 100 дней; в 2026 году темой сезона стало «Время быть вместе», а отдельным направлением, поддержка участников СВО. Продукцию локальных брендов на площадках фестиваля и в павильонах «Сделано в Москве» представили 700 московских производителей, а выручка от продажи их товаров и услуг превысила 200 миллионов рублей. Фестиваль «Усадьбы Москвы» встраивает 77 исторических объектов, включая 60 усадеб, в современную жизнь города через парковые прогулки, лекции и мастер-классы на открытом воздухе, не нарушая их подлинность: за три года фестиваль собрал больше 7,7 тысячи мероприятий и 3,5 миллиона посетителей. «Московское чаепитие» возвращает традицию неспешного общения: фирменный купаж чёрного чая с апельсином, бутонами роз и лепестками василька москвичи и гости выбрали сами на открытых дегустациях в 2024 году. С 2020 года онлайн-конкурс маршрутов «Покажи Москву!» собрал больше 3500 идей от жителей и наградил 126 победителей.
Город на языке гостя
Мостуризм ведёт аккаунты в WeChat, Weibo, Little Red Book, Douyin и TikTok для аудиторий Китая, Ближнего Востока, Вьетнама и Казахстана, работает с туристическими платформами Tongcheng и Almasafer. В 2025 году для лидеров общественного мнения из Китая, Индии, Сербии, Ближнего Востока и Юго-Восточной Азии организовали 22 блог-тура. Мультиязычный портал Discover Moscow работает на китайском, английском, арабском, вьетнамском, турецком и русском языках.
Мостуризм ведёт аккаунты в WeChat, Weibo, Little Red Book, Douyin и TikTok для аудиторий Китая, Ближнего Востока, Вьетнама и Казахстана, работает с туристическими платформами Tongcheng и Almasafer. В 2025 году для лидеров общественного мнения из Китая, Индии, Сербии, Ближнего Востока и Юго-Восточной Азии организовали 22 блог-тура. Мультиязычный портал Discover Moscow работает на китайском, английском, арабском, вьетнамском, турецком и русском языках.
Вопросы о проекте «Москва»
Сколько туристов посетили Москву в 2025 году? 26,5 миллиона, рекорд для города: 23,7 млн внутренних и 2,8 млн зарубежных гостей.
Как Москва распределяет турпоток, чтобы не перегружать центр? Больше 56% ресторанов и баров, больше 80% парков и больше 70% отелей города работают за пределами исторического центра; на RUSSPASS для этого проложено больше 20 эко-маршрутов.
Какие экологические практики применяет Москва в туризме? Раздельный сбор мусора на фестивалях «Лето в Москве», «Усадьбы Москвы» и «Китайский Новый год», «зелёные» стандарты в отельном бизнесе, развитие электротранспорта и больше 20 эко-маршрутов на портале RUSSPASS.
Что такое «Московская школа гостеприимства»? Экосистема из четырёх кадровых программ Мостуризма с 2023 года: интенсив для новичков, курсы для действующих сотрудников, биржа вакансий и повышение квалификации для регионов Золотого кольца.
Какая федеральная цель стоит перед туризмом Москвы к 2030 году? Удвоить турпоток по стране до 140 миллионов поездок в год, такую задачу поставил президент России.
Какие событийные проекты развивает Мостуризм? «Лето в Москве», фестиваль «Усадьбы Москвы», «Московское чаепитие» и конкурс маршрутов «Покажи Москву!».
Москва, регион-участник всероссийской премии «Туризм будущего». Премия ежегодно отмечает проекты, которые развивают этичный и устойчивый туризм в России.
Сколько туристов посетили Москву в 2025 году? 26,5 миллиона, рекорд для города: 23,7 млн внутренних и 2,8 млн зарубежных гостей.
Как Москва распределяет турпоток, чтобы не перегружать центр? Больше 56% ресторанов и баров, больше 80% парков и больше 70% отелей города работают за пределами исторического центра; на RUSSPASS для этого проложено больше 20 эко-маршрутов.
Какие экологические практики применяет Москва в туризме? Раздельный сбор мусора на фестивалях «Лето в Москве», «Усадьбы Москвы» и «Китайский Новый год», «зелёные» стандарты в отельном бизнесе, развитие электротранспорта и больше 20 эко-маршрутов на портале RUSSPASS.
Что такое «Московская школа гостеприимства»? Экосистема из четырёх кадровых программ Мостуризма с 2023 года: интенсив для новичков, курсы для действующих сотрудников, биржа вакансий и повышение квалификации для регионов Золотого кольца.
Какая федеральная цель стоит перед туризмом Москвы к 2030 году? Удвоить турпоток по стране до 140 миллионов поездок в год, такую задачу поставил президент России.
Какие событийные проекты развивает Мостуризм? «Лето в Москве», фестиваль «Усадьбы Москвы», «Московское чаепитие» и конкурс маршрутов «Покажи Москву!».
Москва, регион-участник всероссийской премии «Туризм будущего». Премия ежегодно отмечает проекты, которые развивают этичный и устойчивый туризм в России.
Кейсы номинантов Новости Премии
See also
