Сейчас устойчивый туризм всё чаще появляется в отраслевых обсуждениях, стратегиях регионов и повестке бизнеса. Но несколько лет назад это звучало совсем иначе. Мы недавно пересматривали старые публикации и поймали себя на мысли: многое из того, что сегодня стало частью отраслевого языка, тогда в РФ существовало скорее как интуиция и попытка нащупать будущее.
Всё началось с маркетингового агентства Organic SMM и работы с турбизнесом. А может еще раньше с туристического агентсва, которое было продано в 2012 году, но уже тогда мы старались собирать авторские туры в непопулярные локации.
Итак, 2019 год. У нас маркетинговое агентство Organic SMM, мы делаем контент для турагентств. Запустили тест гипотезы - Travel-боксы (готовые шаблонные посты с фото и видео-контентом по разным направлениям, от себя и от гидов, с очищенными авторскими правами), затем начали создавать из этого IT стартап - сервис готового контента Zinpa. Были вебинары, сообщество. И одновременно с этим начинает оформляться то, что по-настоящему занимает все мысли: устойчивый туризм.
Итак, 2019 год. У нас маркетинговое агентство Organic SMM, мы делаем контент для турагентств. Запустили тест гипотезы - Travel-боксы (готовые шаблонные посты с фото и видео-контентом по разным направлениям, от себя и от гидов, с очищенными авторскими правами), затем начали создавать из этого IT стартап - сервис готового контента Zinpa. Были вебинары, сообщество. И одновременно с этим начинает оформляться то, что по-настоящему занимает все мысли: устойчивый туризм.
Тему начали встраивать везде, куда дотягивались. В боксы с готовым контентом для турагентов добавили материалы про экологию и ответственные путешествия. Начали делать просветительские мероприятия, звать международных экспертов, строить библиотеку знаний для отрасли. Объясняли, что такое ЦУР ООН, как работает ЮНВТО, почему это важно для российского рынка. Выкладывали материалы бесплатно: просто потому что тема казалась важной, а тех, кто её продвигал в России, было мало.
В 2020 году всё это оформилось в отдельный проект. Сообщество для турагентов, операторов, гидов и отельеров, которые хотят работать иначе. Неумелый краудфандинг на развитие обучающей платформы. Первые вебинары с зарубежными практиками.
В 2020 году всё это оформилось в отдельный проект. Сообщество для турагентов, операторов, гидов и отельеров, которые хотят работать иначе. Неумелый краудфандинг на развитие обучающей платформы. Первые вебинары с зарубежными практиками.
В 2021 году проект «Туризм будущего» прошёл конкурсный отбор в инкубатор Impact Hub Moscow. Это дало не только среду, но и ресурс: грант на обучение позволил пройти программу подготовки аудиторов устойчивого туризма Green Globe. Так появилась квалификация, которая потом легла в основу всей системной работы, от сертификации до экспертных диалогов.
А потом все это мы объединили в HEBI. С ним же вошли в международную программу Cartier Women's Initiative Потом были образовательные проекты, исследования, первые крупные мероприятия,
Из всего, шаг за шагом, выросла премия «Туризм будущего» и система добровольной сертификации «Бережное гостеприимство».
И, наверное, самое ценное сегодня — видеть, что многие идеи, которые несколько лет назад казались слишком ранними, наивными, мечтательными постепенно становятся частью новой нормы для индустрии.
А мы будем продолжать этот путь благодаря тем, кто разделяет эти ценности и подходы: неравнодушным, системным, мудрым и ответственным.
Из всего, шаг за шагом, выросла премия «Туризм будущего» и система добровольной сертификации «Бережное гостеприимство».
И, наверное, самое ценное сегодня — видеть, что многие идеи, которые несколько лет назад казались слишком ранними, наивными, мечтательными постепенно становятся частью новой нормы для индустрии.
А мы будем продолжать этот путь благодаря тем, кто разделяет эти ценности и подходы: неравнодушным, системным, мудрым и ответственным.
